Конструкторы сайтов без кода: какой выбрать бизнесу

Что умеет конструктор сайтов и где проходит его граница

No-code конструктор собирает страницы из готовых блоков и шаблонов в визуальном редакторе. Вы переставляете обложку, текст, форму заявки и каталог, а код, хостинг и обновления остаются на стороне сервиса. Мобильная версия строится из тех же блоков, поэтому отдельно верстать её не нужно, хотя посмотреть каждую страницу на телефоне своими глазами всё равно стоит.

Для малого бизнеса это способ получить работающий сайт за несколько дней и обновлять его своими силами. Расплачиваться приходится свободой: структура, скорость и SEO-настройки ограничены тем, что сервис открыл пользователю, а переезд на другую платформу часто означает пересборку сайта с нуля. Выбор конструктора похож на аренду помещения: условия договора важнее красивого фасада.

Ещё одно ожидание стоит снять сразу. Конструктор отвечает за то, как сайт выглядит и работает, но клиентов он сам не приводит: трафик дают поиск, реклама, карты и соцсети. Поэтому сервис оценивают и по тому, насколько легко подключить к нему эти каналы, от счётчика аналитики до выгрузки товаров в рекламу.

Если нужен сервис с личными кабинетами, базой данных и логикой, это уже задача для no-code платформ приложений вроде Bubble, которая собирает веб- и мобильные приложения, и Noloco, где без кода строят внутренние инструменты и клиентские порталы; чем такие платформы отличаются от конструкторов сайтов, мы разбираем в материале о no-code конструкторах приложений.

Это другой класс задач, поэтому дальше речь только о сайтах: лендингах, сайтах компаний, небольших магазинах и мобильных страницах для соцсетей.

С чего начать выбор конструктора?

Начните с задачи и с того, кто будет обновлять сайт после запуска. Лендинг под рекламу живёт несколько месяцев и меняется под каждое предложение, сайт компании правят редко, магазину нужны каталог, корзина и выгрузка товаров, а страница для соцсетей должна быстро открываться с телефона. Если сайт будет вести менеджер без опыта, простота редактора важнее богатства настроек.

Когда задача понятна, сравнивайте сервисы по шести практичным критериям:

• интерфейс: разобраться в редакторе можно за вечер, без курсов и долгого обучения;
• шаблоны: адаптивные, современные и легко подгоняются под фирменные цвета и шрифты;
• гибкость: настроек хватает для вашего стиля, но редактор не превращается в программу для дизайнеров;
• управление контентом: менеджер сам добавляет товар, новость или отзыв без помощи подрядчика;
• цена: прозрачные тарифы без скрытых доплат за домен и модули, пробный период для проверки;
• интеграции: CRM, почтовые рассылки, онлайн-оплата и счётчики аналитики подключаются штатно.

Красота шаблона давно перестала быть отличием между сервисами. Создатель Tilda ещё на заре массовых конструкторов заметил, что дизайн стал шаблонным, и увидел в этом плюс:

Все сайты похожи, и это хорошо, потому что они решили свою задачу

Никита Обухов, основатель Tilda, интервью для Tilda Education

Отсюда практический вывод: сравнивать конструкторы стоит по тому, что стоит за шаблоном. Это контент, который вы сможете быстро менять, заявки, которые дойдут до менеджера, и настройки, от которых зависит, найдут ли сайт в Яндексе. Если сайт нужен как часть продвижения, сначала определите каналы: в материале о маркетинге малого бизнеса разобрано, с чего начать при скромном бюджете.

Российские конструкторы: сравнение по задачам

В таблице девять российских сервисов, которые закрывают типичные задачи малого бизнеса. Оценок и звёзд в ней нет намеренно: один и тот же конструктор хорош для лендинга и неудобен для каталога на тысячу товаров. Смотрите в первую очередь на последнюю колонку, именно там прячутся ограничения, которые всплывают через месяц после запуска.

Среди конструкторов часто называют и Mottor с InSales, оба сервиса работают. Mottor позиционирует себя как конструктор, где сайт можно начать собирать бесплатно. InSales ближе к платформе для интернет-магазина: robots.txt там генерируется автоматически и редактируется, а карта сайта обновляется сама при появлении новых страниц.

Зарубежные сервисы в таблицу не попали сознательно. Ниже они появляются там, где решают конкретную задачу лучше привычных аналогов или хорошо её иллюстрируют, а в разделе об оплате разобрано, что проверить перед их подключением из России.

Лендинг под рекламу и заявки

Лендинг собирают под одно предложение и один источник трафика, поэтому от конструктора здесь нужны скорость сборки, формы, квизы и возможность сравнивать версии страницы. LPgenerator изначально сделан под эту задачу: в нём есть сплит-тестирование и система сбора, фильтрации и экспорта лидов. Заявки можно сразу передавать во внутреннюю CRM, например в Битрикс24.

Flexbe делает ставку на свободные секции без жёсткой сетки и встроенный конструктор квизов. Квизы есть и у Creatium, где их предлагают как инструмент для роста конверсии. Квиз полезен, когда клиенту трудно сразу выбрать услугу: несколько вопросов о площади, сроках или бюджете дают менеджеру тёплую заявку с контекстом, и звонок начинается с предметного разговора.

Среди зарубежных сервисов под эту задачу заточен Unbounce: на нём запускают лендинги, проводят A/B-тесты и оптимизируют страницы без программиста. На главной странице Unbounce среди возможностей названы конструктор с перетаскиванием блоков и A/B-тесты без кода, а внизу видны карточки статистики страницы с приростом конверсии.

Сплит-тест имеет смысл только при заметном трафике. Если на страницу приходит пара десятков человек в день, разница между версиями утонет в случайных колебаниях. При небольшом бюджете разумнее запустить одну версию, собрать заявки за несколько недель и менять по одному элементу за раз: заголовок, оффер, форму.

Отдельно продумайте, куда попадает заявка после отправки формы. Письмо на общую почту легко пропустить в выходные, поэтому на пробном периоде отправьте тестовую заявку и посмотрите, сколько шагов она проходит до менеджера: уведомление в мессенджер, карточка в CRM, ответ клиенту. Лендинг, который собирает заявки, но отвечает на них через сутки, сливает рекламный бюджет быстрее любого неудачного заголовка.

Сайт компании с заявками в CRM

Сайт компании обновляют реже лендинга, зато он держит структуру услуг, контакты, отзывы и блог, а заявки с него не должны теряться в почте. Если отдел продаж уже работает в Битрикс24, логично собрать сайт там же: клиент пишет в чат, и менеджер сразу видит заявку в CRM. Сам сайт собирают из шаблона, с нуля или с помощью ИИ-помощника BitrixGPT.

У бесплатного варианта есть границы: на странице конструктора Битрикс24 прямо указано, что бесплатно можно держать только один активный сайт и пока нельзя добавить счётчики систем аналитики. Для визитки этого достаточно, для сайта, который должен приводить клиентов из поиска, понадобится платный тариф. На скриншоте начало страницы конструктора Битрикс24: заголовок «Конструктор сайтов», кнопка «Создать бесплатно» и превью кабинета с разделом «Сайты».

uKit позиционирует себя как конструктор сайтов для бизнеса и даёт 14 дней пробного периода. У Craftum больше 200 блоков, встроенные ИИ-инструменты собирают черновик по вашему запросу, а весь функционал можно испытать 10 дней бесплатно. Сайту услуг обычно хватает десятка страниц, формы заявки, карты проезда и раздела с отзывами, и оба сервиса закрывают такой набор.

Структуру сайта услуг стоит продумать до выбора шаблона. Каждой услуге, по которой клиенты ищут вас в Яндексе, нужна своя страница с отдельным заголовком, описанием, ценой или порядком расчёта и формой. Одна страница «Услуги» со списком из десяти пунктов почти не попадает в поиск по конкретным запросам вроде ремонта кофемашин или бухгалтерии для ИП. Поэтому проверьте, сколько страниц разрешает тариф и удобно ли размножать страницу услуги по шаблону.

Если сайт компании должен выделяться дизайном и над ним работает дизайнер, смотрят на Webflow. Это зарубежная платформа, где контент правят прямо на визуальном холсте, а публикацию ведут с прицелом на поиск, SEO и конверсию. На скриншоте главная страница Webflow: заголовок «Build for what's next», подпись о сайте, который приносит выручку, и кнопки «Get started» и «Talk to Sales».

Порог входа у Webflow выше, чем у российских конструкторов, зато свободы в вёрстке больше. Для небольшой компании без дизайнера в штате эта свобода чаще оборачивается месяцами доработок, поэтому начинать разумнее с сервиса попроще.

Какой конструктор подойдёт небольшому магазину?

Для магазина на несколько десятков или сотен товаров конструктора достаточно, если в нём есть каталог, корзина, онлайн-оплата и выгрузка товаров. Магазинные тарифы Tilda включают все возможности для интернет-магазина, а каталог товаров умеет импорт и экспорт в форматах CSV и YML; на бесплатном тарифе каталог и платёжные системы недоступны. Через YML товары можно передать в Яндекс Директ или на маркетплейс.

В описании тарифов Nethouse есть загрузка каталога из YML и перенос товаров из Ozon и Wildberries, что удобно, если вы уже продаёте на маркетплейсах и хотите собственную витрину. Flexbe предлагает каталог, карточки товара с опциями и онлайн-оплату для локальных, монобрендовых и небольших бутиков. У Creatium есть интернет-магазин с корзиной.

Продают в магазине на конструкторе карточки товаров, поэтому проверьте их заранее: можно ли добавить несколько фото, варианты размера или цвета, остаток и короткое описание для выдачи. Выгрузка каталога в YML тоже не формальность. По этому файлу работают товарные кампании в Директе и витрины маркетплейсов, и если конструктор его не отдаёт, рекламу по каталогу придётся настраивать вручную.

Совсем маленький каталог можно вести даже в таблице. Зарубежный SpreadSimple превращает Google Таблицу в сайт: строки с названием и ценой становятся карточками товаров с кнопкой покупки, и чтобы обновить витрину, достаточно поправить ячейку. На главной SpreadSimple слева показана таблица Google с колонками Title и Price, а справа те же товары собраны в витрину с корзиной и мобильной версией.

Для каталога на полсотни позиций без сложной логистики это быстрый старт, хотя платёжные сценарии для российских покупателей придётся проверять отдельно. Когда ассортимент растёт и появляются склад, учётная система и маркетплейсы, конструктор начинает тормозить работу. Тогда смотрят на специализированные платформы вроде InSales, и что меняется для маркетинга при таком переходе, разобрано в материале о магазинах на Shopify и SaaS-платформах.

Мобильная страница для соцсетей и портфолио

Мастеру, эксперту или небольшой студии для начала часто хватает одной страницы, на которую ведёт ссылка из профиля в VK или Telegram. Taplink собран под этот сценарий: мобильный сайт делается в несколько кликов, в нём можно создавать формы и принимать оплату онлайн через популярные платёжные системы. Если контент не помещается на одну страницу, проект превращается в многостраничный сайт.

Бесплатной версии хватит на простую страницу: несколько ссылок, текст и оформление. Для поиска у такой страницы есть ограничение: подтвердить права в Яндекс Вебмастере получится только для своего домена второго уровня, а адрес вида taplink.cc/имя подтвердить, скорее всего, не выйдет. Если страница должна приводить клиентов из поиска, сразу закладывайте свой домен.

Наполнение такой страницы решает больше, чем оформление. Сверху поставьте одну главную кнопку: записаться, написать в мессенджер или оплатить. Ниже прайс на основные услуги, несколько работ, адрес с картой и отзывы. Человек приходит из профиля с телефона и за несколько секунд решает, писать ли вам, поэтому всё, что не помогает этому решению, лучше убрать.

Похожую задачу за рубежом решает Carrd: простые адаптивные одностраничные сайты, причём до трёх сайтов на аккаунт можно сделать бесплатно. На главной странице Carrd заголовок обещает простые бесплатные адаптивные сайты на одну страницу, а кнопка «Choose a Starting Point» ведёт к выбору шаблона.

Такой формат подходит фотографу, репетитору или фрилансеру, которому нужна аккуратная визитка вместо ленты постов. Для портфолио с несколькими кейсами подойдёт и бесплатный тариф Tilda, но с оговорками: до 50 страниц, без своего домена и Метрики, с урезанной библиотекой блоков, а заявки хранятся во внутренней системе ограниченное время, потому что сервисы приёма данных из форм не работают. Это нормальный способ проверить подачу работ и вернуться к покупке тарифа, когда портфолио начнёт приводить заказы.

SEO-ограничения: что проверить до оплаты

Почти каждый конструктор обещает SEO-инструменты, но разница в деталях: что сервис генерирует сам, что даёт править и что открыто только на платном тарифе. Перед оплатой пройдите по короткому списку на пробном периоде:

• Свой домен. На бесплатных тарифах его часто нет: у Tilda домен отключается как платная опция, а бесплатный тариф Nethouse не позволяет привязать домен, подключить статистику и подтвердить права на сайт.
• Title и description на каждой странице. От них зависит, как сайт выглядит в выдаче, поэтому общий заголовок на весь сайт не годится даже для визитки.
• Человекопонятные адреса. Читаемый URL с понятными словами удобнее набора цифр и для людей, и для поиска, проверьте, можно ли задать его вручную.
• robots.txt и sitemap.xml. Важно, генерирует ли их сервис сам, можно ли исключить служебные страницы и закрыть черновик от индексации на время сборки.
• 301-редиректы. Без них смена адресов или переезд обнуляют позиции, которые страницы успели набрать.
• Счётчик Метрики. В Tilda он подключается в настройках сайта в разделе аналитики и отключается на бесплатном тарифе, в Taplink подключается через модули, а бесплатные варианты Битрикс24 и Nethouse счётчики не поддерживают.

Как эти настройки устроены у конкретных сервисов, видно в справочных разделах самих конструкторов. Сведём главное по шести из них в одну таблицу, чтобы сравнить их до регистрации.

Подтверждение прав проще, чем кажется: Яндекс Вебмастер позволяет подтвердить права прямо в конструкторе, в котором создан сайт, и в его списке есть все девять сервисов из таблицы. После подтверждения вы получаете роль владельца и полный доступ к управлению сайтом в Вебмастере. Это первый шаг, после которого видно, какие страницы попали в поиск. На скриншоте раздел справки Яндекса о подтверждении прав в конструкторе: у Битрикс24 указаны метатег, HTML-файл и TXT-запись в DNS, остальные платформы свёрнуты в пункте «Другие CMS».

Полезная привычка: прочитать SEO-раздел справки конструктора до покупки. SEO-руководство Tilda показывает, как добавить сайт в Яндекс и Google из настроек, сделать переадресацию с http на https и 301-редиректы со старых адресов, и это хороший ориентир для сравнения с другими сервисами. На скриншоте разделы руководства в карточках: чек-лист из десяти шагов, добавление сайта в Google и Яндекс, быстрый доступ к Вебмастеру, мета-теги, теги H1, H2, H3 и alt для изображений.

Типичная ошибка выглядит так. Студия маникюра собирает сайт на бесплатном тарифе с адресом на поддомене конструктора, полгода раздаёт ссылку в соцсетях и на картах, потом покупает домен и переезжает. Старые адреса уже проиндексированы и разошлись по профилям, а без 301-редиректов на новые страницы посетители и поисковик попадают в пустоту. Дешевле подключить свой домен до первой публикации, чем потом собирать редиректы и переподтверждать права в Вебмастере.

Не ждите мгновенного результата: срок индексации нового домена во Flexbe указан как 2-8 недель после добавления на индексацию, и это реалистичный ориентир для любого конструктора. За скоростью загрузки сервис следит сам, поэтому проверьте готовые страницы на телефоне и прогоните их через SEO-чекер RedHunt, чтобы увидеть технические ошибки. Следующие шаги продвижения собраны в руководстве по SEO-продвижению.

Оплата, данные клиентов и зарубежные конструкторы

Пример Wix показывает, почему у зарубежного конструктора важна устойчивость в России, а не только функции. В центре поддержки Wix указано, что сервис не поддерживает обработку платежей на территории России, а Коммерсант сообщал, что конструктор прекращает работу в стране: российские аккаунты блокируют, а сайты снимают с публикации. На скриншоте та же страница центра поддержки: красная врезка «Важно» сообщает, что Wix не поддерживает обработку платежей на территории России.

Для бизнеса в России такая платформа означает риск потерять сайт вместе с заявками и позициями в поиске.

С Webflow, Carrd, Unbounce и SpreadSimple условия тоже могут меняться без предупреждения. Перед подключением проверьте, принимает ли сервис оплату российскими картами, можно ли подключить к сайту российский платёжный сервис и что будет с сайтом, если подписка не продлится. Страховка простая: держите копию текстов и изображений у себя и сразу подключайте свой домен, чтобы при переезде сохранить адрес.

Отдельный вопрос касается форм заявок. Имя, телефон и e-mail из формы относятся к персональным данным, а ст. 18 ч. 5 закона № 152-ФЗ «О персональных данных» в действующей редакции не допускает при их сборе запись и хранение данных граждан России в базах за пределами страны, кроме случаев из закона. Выясните, где конструктор хранит заявки, и разместите рядом с формой политику обработки данных и согласие.

То же касается интеграций. Если форма на российском конструкторе пересылает заявку в зарубежную CRM, сервис рассылок или таблицу, данные всё равно уходят за рубеж, поэтому цепочку стоит проверить целиком, от формы до последнего сервиса, где хранится контакт клиента.

Чек-лист выбора по задаче

Сведём всё в порядок действий. Он занимает один-два вечера и экономит месяцы переделок после запуска.

1. Сформулируйте задачу одной фразой: лендинг под рекламу, сайт услуг, небольшой магазин или страница для соцсетей.
2. Выберите 2-3 сервиса из таблицы по колонке задач и зарегистрируйтесь на пробный или бесплатный тариф.
3. Соберите на каждом одну реальную страницу с вашим текстом, формой и фотографиями и проверьте её на телефоне.
4. Найдите в нужном тарифе свой домен, title и description, robots.txt, sitemap.xml, 301-редиректы и счётчик Метрики.
5. Подтвердите права в Яндекс Вебмастере через конструктор и убедитесь, что заявки доходят до почты или CRM.
6. Проверьте приём оплаты российскими картами и узнайте, где хранятся данные из форм.
7. Посчитайте стоимость за год с доменом, модулями и тарифом, на котором открыты все нужные функции.
8. Узнайте, можно ли выгрузить сайт или каталог, если придётся переезжать.

Последний пункт часто пропускают, а зря. Экспорт кода есть не везде: у Tilda он входит в тариф Business, и это стоит учесть, если вы планируете однажды перенести сайт на собственный сервер. Каталог проще: выгрузка в YML или CSV есть у большинства конструкторов с магазином.

Если после проверки два сервиса оказались равны, берите тот, в котором вам и сотрудникам приятнее работать каждый день. Сайт на конструкторе живёт, пока его обновляют, и удобный редактор в итоге приносит больше заявок, чем лишняя функция, до которой никто не дошёл.

Частые вопросы